Madrid. 25/09/25. Las mujeres de más de 40 años apenas aparecen en la publicidad, y cuando lo hacen, suelen estar vinculadas a productos de salud, menopausia o cosmética antiarrugas. Para revertir esta situación, han creado el movimiento «Auténticas«, que pretende intervenir en el ámbito publicitario para denunciar los estereotipos de belleza asociados a la juventud.
El movimiento Auténticas nació de la mano de Alicia Zurita, impulsora de una agencia de contenido generado por usuarias, que conecta marcas con mujeres de más de 40 años. Durante el desarrollo del proyecto, Zurita detectó un vacío significativo: a pesar de que este grupo constituye la mayoría en la toma de decisiones de consumo en los hogares, apenas tiene representación en el marketing digital.
La iniciativa evolucionó para convertirse en un espacio de crítica a los estereotipos de edad y género en la publicidad. Desde entonces, Auténticas combina el trabajo creativo con la visibilización de estas mujeres, utilizando el humor como herramienta para cuestionar los cánones dominantes de belleza.
Auténticas pretende ser un movimiento que suscite el debate sobre los sesgos de edad y el papel de la mujer en la publicidad. Una propuesta que nos invita a reflexionar sobre cómo la industria continúa invisibilizando a las mujeres mayores.
